Die Ausgangslage: Vom internen Service zur eigenständigen Marke
CARA.fleet hatte sich bereits einen soliden Ruf in der Fuhrparkbranche erarbeitet und kann qualitativ durchaus mit den führenden Anbietern mithalten. Dennoch blieb die Markenbekanntheit deutlich hinter ihrem Potenzial zurück – ein klassischer Fall von Hidden Champion.
Die bestehende Website präsentierte das gesamte Leistungsspektrum der Unternehmensgruppe, ohne die spezifischen Stärken und Alleinstellungsmerkmale von CARA.fleet hervorzuheben. Die Kommunikation war geprägt von einer distanzierten, formellen Ansprache, die den modernen Fuhrparkverantwortlichen nicht optimal erreichte.
Unsere Mission: Sichtbarkeit schaffen, Expertise positionieren
Unser strategischer Ansatz zielte auf vier zentrale Säulen ab: Zunächst galt es, die Aufmerksamkeit für die Marke
CARA.fleet deutlich zu steigern und sie als eigenständige, starke Lösung im Markt zu etablieren. Parallel entwickelten wir ein klares Markenimage, das sich deutlich von Wettbewerbern unterscheidet und gleichzeitig perfekt zur Branche passt.
Ein weiterer Fokus lag auf der Etablierung eines Expertenstatus im Bereich Unternehmensmobilität, insbesondere auf LinkedIn – der aktuell wichtigsten Social-Media-Plattform im B2B-Bereich. Hier sollte CARA.fleet als Thought Leader wahrgenommen werden, der wertvolle Insights und praktische Lösungsansätze für Fuhrparkverantwortliche bietet. Zusätzlich optimierten wir die gesamte Kommunikation gezielt für ein spezifisches Teilsegment der Fuhrparkmanager – jene, die moderne, digitale Lösungen suchen und schätzen.
Herzstück der Transformation: Die neue Website
Die Neugestaltung der Website bildete das Fundament unserer Marketingstrategie. Der wichtigste Wandel: Die neue Plattform fokussiert ausschließlich auf die spezifischen Leistungen und Lösungen von CARA.fleet, anstatt die breite Palette der gesamten Unternehmensgruppe zu präsentieren.
Wir implementierten eine zielgruppengerechtere Tonalität – persönlicher, direkter und authentischer. Die Sie-Form bleibt bestehen, wird aber durch eine natürlichere, weniger formelle Sprache ergänzt, die auf den Punkt komm. Das moderne, individuelle Design unterstreicht die innovative Ausrichtung der Software, während eine völlig neue Struktur die User Experience optimiert.
Eine durchdachte Contentstrategie stellt sicher, dass Besucher genau die Informationen finden, die für ihre Entscheidungsfindung relevant sind – strukturiert, verständlich und handlungsorientiert.
Corporate Design: Evolution statt Revolution
Wir entwickelten ein Logo, das klare Typografie mit einem verspielten Detail verbindet: Der zweizeilige Schriftzug „Düfer Next Generation Logistics“ setzt den Markennamen prominent in Szene. Das handgezeichnete „ü“ bildet das emotionale Zentrum des Logos – durch seinen breiten, niedrigen Bogen entsteht der Effekt eines lächelnden Gesichts. Zugleich kann er auch als Brücke zwischen zwei Punkten gelesen werden – das Sinnbild einer Überführung. Das Logo kommuniziert somit die Kernbotschaft der Marke: die Kombination professioneller Fahrzeugüberführungen mit persönlichem Service.
Ergebnis: Eine Marke findet ihre Stimme
Die umfassende Marketing-Transformation von CARA.fleet zeigt, wie strategisches Rebranding und zielgerichtete Kommunikation aus einem Hidden Champion eine sichtbare und sympathische Marke machen können. Durch die Fokussierung auf die eigenen Stärken, eine moderne Ansprache und eine konsequente Positionierung bei LinkedIn schafft CARA.fleet heute die Basis für nachhaltiges Wachstum in einem kompetitiven Marktumfeld.
Unsere Leistungen
- Markenstrategie
- CI/CD-Optimierung
- Responsives Webdesign
- User Experience
- SEO
- Social-Media-Strategie (LinkedIn)
- Leadmanagement
- Content-Erstellung (Social Media, Website)
